LABUBU爆红：“情绪价值”成为消费新风口，激活顺丰同城等第三方即配

龇着尖牙的(de)森林精灵Labubu，如今不再只是潮玩圈(cháowánquān)的话题。美甲师小杨的工作台上，出现了各式各样的Labubu，她手持工具，小心翼翼地将水晶钻(zuān)嵌入玩偶牙齿，“昨天(zuótiān)刚给顾客美甲，她做完了后说想给自己的Labubu镶钻。” 深圳一家高端美甲店甚至推出(tuīchū)Labubu专属套餐：基础(jīchǔ)面部(miànbù)涂胶封层298元，镶牙钻(zuān)单颗88元，贴睫毛199元起。若选择全套服务，消费轻松突破千元门槛。不少玩家热衷给Labubu换皮、改脸、美甲、镶牙钻。 在海外(hǎiwài)，欧美人对纤长(xiāncháng)浓密睫毛、和翘臀的执念，使得海外Labubu也难逃被“美容”的命运。 改造Labubu 从做衣服到(dào)假睫毛 不少玩家热衷给Labubu换皮、改脸、美甲(měijiǎ)、镶牙钻。社交媒体上，还有网友称去美甲店做美甲，顺带给Labubu也做个美容(měiróng)。有美甲师称给Labubu贴钻是“就业新(xīn)方向”。 传统美甲师陈琳发现，近三个月到店顾客中，携带Labubu的(de)占比骤升。“最初(zuìchū)是顾客做美甲时突发奇想给玩偶贴钻，现在变成专门为玩偶而来”，她在小红书晒出为Labubu设计(shèjì)的“星月美甲”，获得(huòdé)3万点赞后迅速推出标准化服务。 这背后，是美甲产业(chǎnyè)的爆发性增长。企查查数据显示，中(zhōng)国(zhōngguó)现存(xiàncún)美甲相关企业达155.35万家，仅2024年就新增注册39.67万家。其中华东地区占比超三分之一(sānfēnzhīyī)（35.61%），73.67%的企业归类于居民服务业。在传统美甲市场推陈出新的过程中，Labubu这类潮玩(wán)IP意外开辟出新增长曲线——玩偶美容的毛利率甚至超过真人服务，原料成本不到收费的10%。 消费者购买的远非(yuǎnfēi)简单服务，当玩偶成为精神载体，美容(měiróng)便升华为情绪疗愈(liáoyù)。Labubu爱好者李薇告诉封面新闻，她曾经花费近千元，为Labubu镶嵌满口(mǎnkǒu)施华洛世奇水钻，“加班时看到它blingbling的牙齿，压力瞬间消散”。 “最近入手了两个毛绒Labubu抽盒机，拆盒之后，发现它们有点歪头歪脑的，给他们穿上了一套套装，感觉特别可爱(kěài)。”陈露告诉封面新闻，自己(zìjǐ)很(hěn)喜欢给Labubu买衣服，上次买了个小裙子买大了不合适，我自己改了(gǎile)半天，换装的Labubu真的很可爱！ 从爆款IP到二创经济(jīngjì) Labubu的美容热潮，只是其文化影响力的冰山一角：泰国公主将它(tā)挂在(zài)爱马仕包上出行(chūxíng)，贝克汉姆晒出女儿赠送的Labubu，蕾哈娜的社交媒体出现它的身影。在拍卖市场，初代薄荷色Labubu以108万元成交(chéngjiāo)，刷新潮玩拍卖纪录。 而更深层的(de)变革，发生(fāshēng)在与之相关(xiāngguān)产业的创新上：娃衣定制电商平台(píngtái)Labubu服饰店铺超5000家，手工刺绣礼服售价超玩偶本体，泰国纹身师开发“Labubu招财刺青”，本地化形象席卷东南亚。 这种开放性正是Labubu的走红密码。与传统IP不同，它不依托任何故事背景，凭借“丑萌”特质(tèzhì)和可塑性激发用户(yònghù)创作欲。“全球的年轻人在本质上对于美好事物的追求是没有差异的。”泡泡玛特国际副总裁(fùzǒngcái)陈晓芸表示：“大家更关心产品的设计、质量和价格，而不是品牌来自哪里。这样的相似性推动(tuīdòng)了(le)泡泡玛特全球化(quánqiúhuà)的快速发展进程。” 陈晓芸还透露，团队刻意打造了“高频联名+场景渗透”的(de)生态链：从美妆礼盒到(dào)零食包装，从街头快闪到虚拟偶像，让Labubu正以(zhèngyǐ)“生活化”姿态融入全球年轻人的日常。 泡泡玛特股价13个月上涨(shàngzhǎng)13倍 早在(zài)2020年，泡泡玛特创始人(chuàngshǐrén)王宁就曾直言，泡泡玛特可能在五年后成为中国最接近迪士尼的公司。 6月13日，截至发稿，泡泡玛特总市值3609.83亿港元（约为3302.49元），迪士尼(díshìní)总市值为2132.31亿美元（约为15312.54元）。虽在市值上仍与迪士尼有较大差距，但毫不影响被称为“塑料茅台(máotái)”的(de)泡泡玛特，因某些商品(shāngpǐn)款式出现了高达几十倍的溢价，被不少人视为(shìwèi)新型理财产品。 “投资者还是要谨慎购买，近期泡泡玛特股价上扬，跟基本面关系不太大了，后续(hòuxù)走势也很难分析。”一位(yīwèi)私募基金经理对封面新闻(xīnwén)表示。 “每次上新我(wǒ)都抢不到原价的Labubu玩偶(wánǒu)，目前手里的也都是溢价几十元到几百元不等买(mǎi)的。”李梦瑶告诉封面新闻记者，自己从2019年就注意到Labubu玩偶了，但当时觉得玩偶很诡异，并不萌。“直到在泰国火了之后，才(cái)发现了它的可爱。” 创意玩(wán)具之所以风靡，根本原因在于(zàiyú)它们满足了(le)年轻消费者对个性表达和审美追求的需求，在物质丰富的今天，人们越来越注重精神文化生活的丰富性，而潮(ércháo)玩以其独特的设计和文化内涵，成为了年轻人展示自我和追求潮流的方式之一。 据不完全统计，Labubu从2016年诞生至今已经出了30多个系列，到后期基本是(shì)每两月一次，考虑到泡泡(pàopào)玛特的产品多数(duōshù)以(yǐ)盲盒呈现，等于消费者还没集齐上一轮的，下一轮新款的刺激就已经出现。