清明上河园引领开封文旅高质量发展 文化引擎驱动 文旅破圈出彩

《大宋(dàsòng)飞天秀》演出。 《打铁(dǎtiě)花之盛世大宋》演出。 《岳飞枪挑小梁王》实景马战演出(yǎnchū)。 《大宋·东京梦华》实景演出(yǎnchū)。本栏图片均由清明上河园提供 开封清明上河园是按照北宋著名画卷《清明上河图》复原再现的主题(zhǔtí)文化景区，位于开封宋都皇城旅游度假区(dùjiàqū)内，占地面积600亩，是国家级5A级景区，也是度假区内的核心(héxīn)龙头景区。 1998年开园至今，景区(jǐngqū)始终坚持以文塑旅、以旅彰文，围绕(wéirào)“445”的总体发展思路，不断整合拓展宋文化元素，通过打造“品质清园、文化清园、欢乐清园、梦幻清园”，形成“全龄、全时(quánshí)、全季、全链”经营理念。近年来，在市委(shìwěi)文旅强(qiáng)市战略引领下，深入推进文旅文创融合发展，景区积极苦练内功，不断焕发活力，2024年，景区游客接待量突破800万人次，旅游综合总收入达到(dádào)10亿元(yìyuán)，实现(shíxiàn)净利润2.8亿元，纳税1.2亿元，获得了“全国成长性文化企业30强”等荣誉称号，实现了经济效益、社会效益双提升。 景区持续融入“行走河南·读懂中国”品牌体系，以传承中华优秀传统文化(wénhuà)为使命，以宋文化的转化、传播、展现为主线，打造有(yǒu)(yǒu)灵魂、有故事、有品质、有温度的景区，塑造出独特的品牌优势。 一是创新文化内涵。以创意激活历史，精心打造演艺剧目(jùmù)，形成(xíngchéng)了(le)“大型剧目震撼化、中型剧目精品化、小型剧目景观化”的演出体系。目前，景区单日演出剧目100多场，节庆活动期间演出超过200场，做到了“百场演出，全天有戏(yǒuxì)”，走出了“上下午演出多元化(duōyuánhuà)、白夜演出差异化”的新路。2023年对大型实景马战演出《岳飞(yuèfēi)枪挑小梁王》等进行改编升级，2024年5月，又一大(yīdà)型沉浸式夜间实景马战演出《岳飞·郾城大捷》首演成功，成为景区夜游演出的又一大亮点(liàngdiǎn)。 二是创新(chuàngxīn)表达方式。以新质生产力赋能文化的创新表达，构建“文化+科技+游乐”全新(quánxīn)产品模式。投资近2000万元，全新开发“飞越《清明上河图》”5D球幕影院、漂流与VR设备相结合的《大宋·宋慈奇幻漂流》等高科技体验项目，打造了大型梦幻游船灯影秀《大宋·汴河(biànhé)灯影之新汴梁八景》、全景(quánjǐng)呈现裸眼(luǒyǎn)3D版《清明上河图》，增加了观众的现场体验感。2023年7月，历经3年精心打造、占地100余亩的三期(sānqī)项目“大宋·皇家乐园”全面(quánmiàn)建成并对外开放，乐园创新打造中国风游乐产品，建造全球最大、国内首个以宋文化为依托的豪华旋转木马(mùmǎ)设备“骕骦千里(qiānlǐ)”，并配套建设过山车类(lèi)“龙腾鼓舞”、海盗船类“神舟出海”、花样旋转类“凤舞九天”“花灯初上”等共(gòng)5个国内先进的动力游乐设施。 三是激活“夜经济(jīngjì)”。2017年在省内率先推出“夜游清园”项目。2023年开始，全年常态化推行大型水上实景演出《大宋·东京梦华》晚会加场，节假日每晚连演4场、一票难求，夜间收入已经超过了(le)白天。与此同时，园内还生动再现(zàixiàn)了北宋时期全面取消宵禁后(hòu)夜间经济空前繁荣的盛景，运用开封久负盛名(jiǔfùshèngmíng)的餐饮文化(wénhuà)元素，成功打造出了“大宋不夜城”及“东京夜市”。自2017年开始，园区将营业时间(yíngyèshíjiān)由原来的8小时延长至最长18小时，打造了“百万(bǎiwàn)灯展”品牌，呈现出晚间与白天完全不同的景致。 四是深入(shēnrù)挖掘“节庆文化(wénhuà)”新活力。丰富的“节庆日”内容，多姿多彩的节庆活动覆盖全年。接连打造了民俗文化节、清明文化节、“五一”傀儡狂欢节(kuánghuānjié)、端午文化节、七夕文化节、中秋文化节、“十一”演艺狂欢节等(děng)一系列知名节庆品牌，在双向互动中让游客轻松接触、理解(lǐjiě)、传播中华优秀传统文化。 五是经营“多元化”。在日常运营(yùnyíng)的基础上，打包推出餐饮、住宿、会议、婚庆(hūnqìng)等复合型产品，通过打造(dǎzào)精品宋式客房，使清明上河园真正成为宋式美学的深度体验地和两日游休闲目的地。在特色文创孵化方面，先后设计开发了(le)200余种文创产品“清园礼物”，将宋式美学巧妙呈现(chéngxiàn)，开展免费宋装体验活动，带动景区多元化产业发展。 六是大力推进(tuījìn)非遗进景区。创新非遗传承保护，持续打造了(le)“百工坊、百艺坊、百展馆”的“三百工坊”工程(gōngchéng)，深度挖掘和保护了木版年画、汴绣等一批国家级非物质文化遗产代表性(dàibiǎoxìng)项目，吸纳(xīnà)了古灯博物馆、兵器博物馆、木艺博物馆等9家民间博物馆，引进知名老字号品牌打造老字号市集，满足游客多样化的消费需求。目前，已实现(shíxiàn)非门票收入占比超过50%。 七是践行(jiànxíng)社会责任。作为国有股权占49%、民营占51%的民营控股(kònggǔ)混合所有制企业，景区直接解决就业3500余人，间接提供的就业岗位超过了10万个(wàngè)。 在优化管理体系、体制、模式方面，开封清明上河园股份有限公司坚持文旅文创融合发展，不断提升(tíshēng)管理和服务的(de)科学化、精细化水平，行稳致远(zhìyuǎn)，构建起了“全岗位参与(cānyù)、全业务覆盖、全流程受控、全层级连动”的精细化管理体系。 下一步，开封(kāifēng)清明上河园股份有限公司将以举办2025全省文化旅游发展(fāzhǎn)大会为契机，锚定“文旅文创成支柱”战略目标，紧紧围绕省委、省政府和(hé)市委、市政府部署(bùshǔ)要求，持续在产品优化、服务提升、品牌塑造上下功夫，以文化创新拓展景区发展空间，为加快建设文旅强省作出新的更(gèng)大贡献。